Bu rakam, geçen yılların ortalamasının yüzde 16,3 üzerinde ve son 10 yılın en yüksek seviyesini temsil ediyor. Ülkenin güney kesimindeki birçok bölgede şiddetli yağış görüldü. Bu hava koşullarında her Çinli yanında mutlaka bir şemsiye bulunduruyor. Şemsiyelerin çoğu ise Yiwu’dan geliyor.

Tabii, Çin yapımı şemsiyeler sadece Çin’de değil, tüm dünyada kullanılıyor.

Zhang Jiying’in dükkânı dünyaca ünlü Yiwu Uluslararası Ticaret Merkezi’nin B blokunun 5. katında. Dükkanda çeşit çeşit şemsiyeler göz kamaştırıyor: sadece 78 gram ağırlığındaki karbon elyaflı şemsiye, dünya kültür mirası olan Yasak Kent’in kırmızı duvarı desenli şemsiye, Ortadoğu bölgesi için özel olarak tasarlanan su zerrecikleri püskürten fanlı şemsiye… Zhang’ın dükkânında her ay en az 10 yeni model şemsiye piyasaya  sunuluyor ve aylık satışı 7 bin adedi buluyor. Muhabirimiz Zhang’ın dükkânında bilgi edinirken, Zhang’ın 3 cep telefonu da sürekli çalıyor. Dünyanın 100’den fazla ülke ve bölgesinden müşterileri onu arıyor…

Shaoxing kentinin Shangyu bölgesinde bulunan Zhejiang Youyi Fino Şemsiye Şirketi’nin atölyelerinde otonom üretim hatlarında yüksek hızlı operasyon sürüyor. Şemsiyenin çerçevesinin şekillendirilmesinden kumaşının dikilmesine ve otonom montajına kadar, şirket 30 yıl içinde el yapımı bir atölyeden modern bir fabrikaya dönüştü. Eskiden başka markalar için çalışırken şimdi  kendi markalarına sahip. Şirketin yönetim kurulu başkanı Lu Miaofeng’in paylaştığı bilgiye göre, şirketin 2025 yılındaki satışı 400 milyon yuanı aştı ve ürün yelpazesi kampçılık ekipmanlarını da kapsayacak şekilde çeşitlendi.

Youyi Fino’nun bulunduğu Shangyu bölgesindeki şemsiyecilik sektörünün büyüklüğü 2025 yılının sonunda 15 milyar yuanı aştı ve bir önceki yıla göre yüzde 8 büyüme gerçekleşti. Küçük bir şemsiye, sürekli yapılan yenileme sayesinde dünyaya açılıyor.

Yaratıcılık, şemsiyeyi daha özgün ve daha kaliteli yapıyor

Zhang Jiying’in işi şimdi iyi, ancak Yiwu’ya ilk geldiğinde büyük zorluklarla karşılaştı.

20 yıldan uzun bir süre önce Zhang’ın standı sadece 1 metre genişliğindeydi, markasız temel modelli şemsiyeler satılıyordu, 10 yuana satılan şemsiyelerin kârı yok denecek kadar azdı.

Babasından kalma şemsiye yapma becerisiyle Yiwu’ya gelen Zhang, eski günlerde standının önünde bağıra bağıra müşterileri çekmeye çalışıyordu. Diğer dükkân sahipleri “fiyat savaşı” yapınca herkes zarar görüyordu.

Tüketim ihtiyaçlarının artması piyasada değişiklikleri gerektirdiği zaman, Zhang, düşük fiyat uygulamasının artık geçersiz olduğunun farkına vardı. Zhang, müşterilerin ilgi odağının değiştiğini belirtti. Eskiden sadece yağmurdan korumak için alınan şemsiyeler, giderek çok sayıda müşterinin kumaşlara, şemsiye yapımında kullanılan malzemelere, desenlere ve tasarıma ilgi göstermeye başlamasıyla farklı bir boyut kazandı ve Zhang da kendi markasını yaratma kararı aldı.

2003 yılında Zhang şirketini kurdu, şirketin reklamı için bir tasarım şirketini davet edip onlarla çalışmaya başladı. 2010 yılında Zhang, 100’den fazla ülke ve bölgede “Real Star” markasını tescil ettirdi. Markanın adı, şemsiyeler diyarında bir yıldız olma dileğini temsil ediyor.

Bugün Zhang’ın dükkânında bir bölümde yeni ürünler sergileniyor. Yukarıda örnek verdiğimiz fanlı şemsiyenin içinde bir cihaz bulunuyor; üzerindeki düğmeye basıldığında su zerrecikleri püskürtülebiliyor ve havayı hissedilir şekilde serinletiyor. Bir müşterisi 3 bin şemsiye aldıktan hemen sonra yeni bir  sipariş daha vermiş. Karbon elyaflı katlanabilir şemsiye, normal bir cep telefonundan daha hafif. Kumaşı ise siyah vinilli ve insanı morötesi ışınlardan etkin şekilde koruyabiliyor.

Bugün Zhang her yıl 5 milyon adet şemsiye ihraç ediyor, özel olarak tasarlanan şemsiyeler Avrupa piyasasında 2000 yuana satılıyor.

Zhang, bugün tasarım, kalite ve hizmet alanlarında rekabet edildiğine dikkat çekti. Örneğin, bir çeşit şemsiyenin tasarımında Yangtze Nehri havzasında sıkça rastlanan siyah-beyaz tonlu Çin geleneksel resmi ögelerinden yararlanıldı. Bu şemsiye piyasaya sürüldükten çok kısa bir süre sonra tüketicilerin beğenisini kazandı. Fiyatı normal şemsiyelere göre birkaç misli arttı ve 300 yuana alıcı buluyor.

Zhang Jiying’in dönüşümü, Yiwu’daki şemsiyecilik pazarındaki yükselişin bir örneğini oluşturdu. Bugün Yiwu Uluslararası Ticaret Merkezi’nde faaliyet gösteren şemsiye işletmecilerinin yarısından fazlası her ay yeni ürünler sunuyor. Geleneksel dükkânlar artık marka deneyimleme dükkânlarına ve kültürel yaratıcılık dükkânlarına dönüşmüş durumda. Bu arada sağlıklı bir rekabet ortamı hâkim.

Yine Shaoxing kentinden Feilian Teknoloji Şirketi’nin kurucusu Lei Penglin, bir internet fenomeni. Bir video platformunda dilsiz oyunuyla şemsiyenin kalitesini gösterdiği ve internet kullanıcılarının önerilerine göre şemsiye tasarladığı için “önerileri en iyi dinleyen patron” unvanına layık görüldü.

Lei, sadece sınır ötesi e-ticaret ve canlı yayınla aylık satış miktarının 2 milyon yuana ulaştığını belirtiyor. Lei, hayranları için özel bir “dilek levhası” kurdu ve internet kullanıcılarının yaratıcılık taleplerinden ilham alarak tasarım yaptı. Geçen 3,5 yılda Lei, binden fazla çeşit yeni ürün geliştirdi ve bunlardan biri sadece 2 haftada 80 bin adet satıldı.

Zanaatkârlık ruhuna dayalı akıllı üretim, daha verimli ve daha kaliteli

Youyi Fino’nun atölyelerinde yarım saat insan emeğini gerektiren şemsiye çerçevesini kıvırma işini makine sadece 1 dakika içinde tamamlayabiliyor. Yine akıllı makineler birkaç metre uzunluğundaki kumaşı serip düzenli şekilde şemsiye kumaşı kesebiliyor. Otonom paketleme makineleri ve otonom hatlar ise şemsiyeleri taşınabilir ürünler hâline getiriyor. Daha önemlisi, bu otonom makinelerin tamamı şirket tarafından geliştirildi ve bugün otomasyon oranı yüzde 30’u aştı. Günümüzde şirket gelirlerinin yüzde 20’sini teknolojik yenilemelere ayırıyor, üniversiteler ve teknolojik araştırma kuruluşlarıyla olan iş birliğini de yoğunlaştırıyor.

Shangyu bölgesinde Youyi Fino sadece bir örnek. Birçok şirket de kendi patent haklarına sahip. Tan Xian Zhe şirketi; çadır, sırt çantası, uyku minderi ve mutfak aletleri gibi ürünlerde hafiflik, rüzgâr ve yağmurdan korunma özelliklerine ilişkin patent haklarına sahip. Tan Xian Zhe’nın kurucusu Pan Mingwei, önceleri şemsiyecilik sektöründe yan ürünlerin imalatını yapıyordu. Bir gün büyük bir şemsiye şirketini ziyaret eden Pan, bir şemsiyenin yüzlerce hatta binlerce yuana satılabilmesinin artık kumaştan çok ürünün teknolojik özelliklerine, özgün tasarımına ve marka değerine bağlı olduğunu fark etti.

Pan derhal harekete geçti ve çadır sektörüne girdi. Şemsiyenin katlanabilir yapısından ilham alarak otomatik katlanabilir çadır geliştirdi. Bu ürün kısa sürede piyasanın beğenisini kazandı.

Başarılı olan Pan, Beijing ve Shanghai gibi büyük kentlere giderek profesyonel tasarım şirketleriyle çalıştı ve şirketin logosunu ve ürünlerin dış görünüşünü yeniden tasarlattı. Ardından üniversitelerle iş birliği içinde malzemelerin hafifletilmesine ve otonom tasarıma odaklandı, genç çalışanları yurt dışına gönderdi. Geçen iki yılda bu alandaki harcamalar 50 milyon yuanı buldu. Şirket, 10 ülke ve bölgede binden fazla patent tescili yaptırdı. Geçen yıl 500 milyon yuana ulaşan ihracat hacminin bu yıl 650 milyon yuana ulaşması bekleniyor.

Markalar köprü rolü oynarken, şemsiyeler dünyaya açılıyor

Zhang Jiying yanında her zaman 3 adet cep telefonu taşıyor, meşgul olduğunda mesaj göndermeye bile zaman bulamıyor. Zhang’ın gözünde Çin dünyaya açılırken dünya da Çin’i tanımak istiyor. Şemsiye sadece günlük bir ihtiyaç değil, aynı zamanda kültürel temas ve iletişimin bir aracı. Son yıllarda Zhang, şemsiye tasarımlarında Çin kültürünü yansıtmaya özen gösteriyor.

Yangtze Nehri Havzası’na özgü manzaralar, Dunhuang kültürü… Çin’e özgü unsurlar, Zhang’ın şemsiye tasarımlarının temel temaları arasında yer alıyor. Geçen yıl tasarladığı; Yiwu Ticaret Merkezi’nin tarihi, Yiwu-Xinjiang-Avrupa yük trenleri gibi unsurları bir araya getiren ve hem İngilizce hem de Arapça tanıtımlara yer veren şemsiye, piyasaya sunulur sunulmaz özellikle Kuşak ve Yol güzergâhındaki ülkelerden gelen müşterilerin beğenisini kazandı.

2023 yılı Eylül ayında Yiwu Uluslararası Ticaret Merkezi’nin markalarını dünyaya açma projesi resmen başlatıldı. Bu uygulama, dünya çapında Yiwu Uluslararası Ticaret Merkezi’ne ait marka sisteminin oluşturulmasını hedefliyor. 2025 yılında “Yiwu Selection” projesi kapsamında Yiwu markaları için 12 ülkede mağaza açıldı. Bu mağazalarda Zhang Jiying’in şemsiyeleri de yer alıyor. Zhang’ın arzuladığı gibi, geçen yıl bir Güney Koreli iş insanı bu mağazalardan birini gezdikten sonra Zhang’a 1 milyon yuan değerinde sipariş verdi.

Son yıllarda Çin hükümeti, iç ve dış ticaretin entegrasyonunu teşvik ediyor. Zhang da iç pazardaki payını artırmaya çalışıyor. Şu anda iç ticaret hacmi toplam satışlarının yüzde 30’unu oluşturuyor.

Shangyu bölgesindeki şemsiye şirketleri kısa süre önce katıldıkları Kanton Fuarı’nda Güney Amerika ve Afrika pazarlarıyla anlaşmalar yaptı. Böylece “altı ay meşgul, altı ay boş” dönemi sona ermeye başladı. Çünkü geçmişte Avrupa, ABD, Ortadoğu ve Güneydoğu Asya’dan gelen siparişler eylül ayından ertesi yılın mayıs ayına kadar yoğunlaşırken, Afrika ve Güney Amerika kıtaları coğrafi özellikleri sayesinde diğer pazarları tamamlayıcı bir rol üstleniyordu.

Söz konusu hikâyelerin, Çinli şemsiye şirketlerinin yaratıcılık gücünü ve küresel ölçekteki konumlandırma kapasitesini yansıttığı değerlendiriliyor.